日照日報/日照新聞網訊 歲末年初，一句溫柔又治愈的 “愛你老己，明天見” 悄然刷屏社交平臺，成為當代年輕人表達自我關懷的流行新句式。這句熱梗的走紅，不只是一時的網絡風潮，更是悅己消費理念深入人心、照進日常的生動縮影。
當這種 “先愛自己” 的生活態度落到春節里，便催生出一股全新的過年潮流——不內卷，不折騰，悅己式過年火了！
記者隨機采訪了一些市民，來聽聽他們對悅己式過年的看法——
“買喜歡的年貨、穿舒服的衣服、見想見的人，把自己哄開心，把日子過成小甜詩。年味不用復雜，自在就好?！?/p>
“不硬湊局，不尬拜年，安安靜靜宅家，慢慢吃頓熱飯，認真打扮自己，把時間還給自己，才是新年最好的儀式感?！?/p>
“每到年末總會送自己一份禮物，犒勞這一年辛苦的自己。這是我給自己的年終儀式感，能力范圍內好好愛自己，是獎勵，也是對未來的鞭策。挑了一個紅色水晶手鏈，作為自己2026年的新年禮物?！?/p>
……
悅己消費的核心，在于從 “功能滿足”邁向“情緒共鳴”。隨著居民收入水平提升與消費理念升級，情緒價值日漸成為消費決策的重要考量，也為整個消費市場的高質量發展注入新動力。
記者調查發現，年輕人的悅己消費早已跳出傳統購物范疇，轉向以情緒價值為核心的多元體驗。
里屋民宿主理人靳菲今年給自己放了一個假，全家來了一場說走就走的旅行，住宿客人自助辦理入住手續。她還給自己買了一件長款紅色斗篷，明艷的色彩，帶來快樂的心情。“歲月添了紋路，也添了底氣，穿喜歡的衣服，過自在的日子，便是最好的風景。”她說。
新年到了，做美甲、享 SPA、奔赴心儀的城市旅行……大家正以各自的方式寵愛自己，也讓悅己消費持續升溫。這背后，是消費觀念從 “物質滿足”向 “情感體驗”的深刻轉變。如今，悅己消費已深度融入日常，成為推動消費升級的重要動力。
近年來，我市商業載體不斷提質升級，眾多潮流玩趣品牌陸續落地各大商圈，成為吸引年輕人打卡消費的標配業態。
走進華潤萬象匯的泡泡瑪特門店， LABUBU、星星人、Disney等各種潮玩盲盒讓人挪不開眼。“單價從幾十元到百元不等，價格完全能接受，還能體驗拆盲盒的驚喜與快樂。”25歲的上班族小希，每個周末都會專程來到盲盒店。對她來說，每月花幾百元 “抽盒”，早已成為解壓又悅己的重要方式。
數據顯示，我國情緒消費市場規模從2022年的1.63萬億元增長至2024年的2.31萬億元，2025年達到2.72萬億元，并有望在2029年突破4.5萬億元。作為情緒消費的核心主力軍，當代青年中超九成認可情緒價值，近六成愿意為之付費。悅己消費從邊緣需求，成長為消費結構中的重要支撐。
與傳統消費相比，悅己消費擁有更豐富的場景與更靈活的形式，廣泛覆蓋潮玩、寵物、情緒健康、文化娛樂、解壓好物、香氛等多個賽道。如今潮玩早已從小眾收藏走入大眾消費，“谷子經濟” 持續升溫，成為青少年表達熱愛、釋放情緒的重要方式。
“現在孩子們越來越喜歡購買收集動漫周邊商品，例如徽章、亞克力牌、掛件……這些小玩意被稱為‘谷子’，深受孩子們的追捧?！比f達廣場一家潮玩店店主張女士說。
如果說前幾年的情緒消費，更多是為了尋求一份“被看見、被懂得”的慰藉，那么到了 2026 年，悅己消費已經向著 “被表達、被陪伴” 深度進階。消費者不再只停留在抽象的情緒共鳴，更期待情緒能被具象呈現、替自己發聲，并得到真實回應。這一轉變，正深刻重塑著潮玩乃至整個消費市場的產品邏輯。
近期，義烏小商品市場一款因工人縫制失誤、嘴角下垂顯委屈模樣的“哭哭馬”馬年毛絨玩具意外走紅，被網友稱作“不要不開心馬”，相關訂單排至 3 月份。這款沒有精致設計與強大 IP 的玩偶，憑借獨有的情緒感精準契合年輕人內心，在社交平臺引發共鳴式傳播，需求暴漲后生產線從 2 條擴至十余條，日均產量超 1.5 萬個。
在日照，年輕人同樣是這波悅己消費的主力軍。記者在萬象匯等多家賣場的潮玩店里看到，不少年輕人正在挑選自己喜愛的潮玩好物。店內既有線條小狗、黃油小熊、三麗鷗玉桂狗、Hello Kitty 等熱門形象，也有蠟筆小新、維尼熊、哆啦 A 夢等系列玩偶，盲盒、掛件、公仔、鑰匙扣一應俱全。
一位消費者告訴記者：“買蠟筆小新掛件倒不是為了收藏升值，就是覺得新年背包上掛一個，看著就很治愈，心情也會輕松不少?！?/p>
業內人士認為，這一輪悅己消費既理性，又自帶一份“任性”：理性體現在對品質與內涵的看重，任性則源于對內心喜好的堅守。大家漸漸形成一種共識：最好的年貨，未必價格高昂，但一定是最能安放自己情感與精神的“那一個”。
悅己式過年，不只是激活消費市場的暖心催化劑，更藏著最樸素動人的煙火情感。
家住五蓮縣汪湖鎮燕河村的詩人麥冬（原名李鵬程）告訴記者，每年春節，她都會網購幾串彩燈，今年也不例外。她的父親則會花上幾小時工夫，耐心地從家里往外扯線、拉電，將那長長的燈串纏繞在門前的那株高大李子樹上。李子樹枝蔓縱橫交錯，她的父親踩著折疊梯把手里的燈串循著枝條繞來繞去，并把大樹上一些阻礙的枝節折去，不時從梯子上下來左右端詳自己的“杰作”。暮色降臨，張結于樹冠上的是一個熠熠生輝的心形燈，仿佛一只展翼翱翔的大鳥。
這滿樹的璀璨，不僅是節日的裝點，更證明最深的幸福，往往就藏在這親手創造的一個個小確幸里。
新的一年，愿你我不慌不忙，自在發光，好好生活，慢慢相遇，所有美好，都如約而至。愛你，老己！（日照報業全媒體記者 宋慶艷 報道）
魯公網安備 37110202371122號 日公網安備：37110002000001
QQ：1055889800
技術支持：北京藍太平洋科技股份有限公司
